Стив Винн: Игорный бизнес с голливудским размахом (ч.2)

Афера не только обогатила Стива на миллион, но и принесла ему известность, которая позволила выйти на новый уровень. Cовместно с Перри Томасом он начал искать новые возможности. Теперь компаньоны положили глаз на казино Golden nugget.

Заведение, удачно расположенное на улице Фремонт, не отличалось хорошим менеджментом, а потому его акции котировались крайне низко.

Скупая акции Golden nugget Винн вскоре обеспечил себе место в совете директоров этого казино. С такими полномочиями Стив смог начать расследование.

Выявив ряд серьезных нарушений, Винн предъявил главе правления Блейну ультиматум: либо тот уходит в отставку, либо он подает иск. Блейн, оценив свои перспективы, не рискнул судиться и предпочел уйти по-хорошему.

Так Стив Винн, не пролив ни капли крови, совершенно законными методами в августе 1973 года получил Golden nugget в свое управление.

Теперь он имел желанный простор для инициативы и мог по-настоящему развернуться. И разительные перемены не заставили себя долго ждать. Возглавив

Golden nugget в 1973 году, Стив Винн провел там серьезные преобразования. За

первый же год прибыль увеличилась почти в 4 раза – с $1.1 до $4.2 млн, а в 1977 году казино приносило миллион уже не за год, а за месяц.

Реклама по-голливудски

В управлении игорным заведением фирменным стилем Винна было не экономить на рекламном бюджете. Он понимал: здесь, как и в Голливуде, продаются мечты – оптом и в розницу. Между тем, расходы на рекламу и шоу с участием суперзвезд были впечатляющие. На целых $10 млн потянул контракт с Фрэнком Синатрой.

Был открыт демонстрационный зал, в котором выставлялись самородки (ведь «Golden nugget» переводится как «Золотой самородок») и произведения искусства.

Для доставки в гостиницу VIP-игроков закупались шикарные лимузины, вертолеты и даже реактивные самолеты.

В рекламную акцию Винн старался превратить буквально любой чих, связанный с работой своего заведения.

Из прибытия в казино миллионера или звезды раздувалось шоу, из перехода профессионала от конкурентов – скандальное шоу, и даже решение о расширении бизнеса сопровождалось громкой PR-кампанию.

В 1980 году, вскоре после разрешения азартных игр в Атлантик-Сити, Винн приобрел там гостиницу и перестроил ее, создав еще один Golden nugget. Спустя четыре года новый бизнес оценивался в $100 млн, а в 1986 году этот шикарный отель с казино был продан уже за $440 млн. Часть вырученных средств пошла на развитие Golden nugget в Лас Вегасе, а остальное было вложено в новый проект – игорный курорт «Мираж» (Mirage).
Рукотворные миражи Стива Винна

Замысел суперкурорта «Мираж» был амбициозный: казино, отель на 3000 номеров и, как всегда, роскошь на каждом шагу и самое современное техническое оснащение. Стоимость проекта составила $630 млн, из которых около 90% — средства инвесторов. Для того, чтобы вложения окупились, «Мираж» должен был выйти на впечатляющий уровень доходов – не менее миллиона в день.

Большинство специалистов скептически отнеслись к перспективам этого предприятия, считая, что на рынке азартных игр уже наступило перенасыщение и Неваде не удастся составить достойную конкуренцию Атлантик-Сити. При этом такая точка зрения подкреплялась слухами об отмене запрета на гемблинг в других штатах. Однако Стив Винн не прислушался к мнениям большинства и в 1989 году открыл свой «Мираж». Сказать, что проект оказался успешен – не сказать ничего.

Впервые в Вегасе появился гигантский суперсовременный игорный комплекс. Масштабность, роскошь и новейшие технологии в «Мираже» поражают воображение и впечатляют даже сегодня. А фантазия и энергия Винна на этом не иссякли. Следующими суперпроектами предпринимателя стали не менее роскошные отель-казино Bellagio, курорт Riviera в Лас Вегасе и отель-казино Wynn в Макао.

Баснословные финансовые вложения и прогресс в сфере высоких технологий позволяют сделать даже наружную рекламу казино Винна произведениями искусства. К слову, Стив Винн не только привлекает к участию в рекламе своих заведений звезд шоу-бизнеса, но и сам не гнушается в ней сниматься.
Его имя стало одним из самых известных мировых брендов в игорном бизнесе и прочно вошло в историю. В 2004 году Стив Винн стал миллиардером. Несмотря на почтенный возраст, почивать на лаврах он пока не собирается. Это значит, что в летописи его империи может появиться новая страница.